ティザーとは？意味・使い方・背景もわかるカジュアル解説

ティザーとは、プロモーション活動において、商品の全貌を明らかにせずに興味や期待を喚起するための情報や映像のことを指します。もともとは映画業界で使用されることが多かった言葉ですが、現在では音楽、ファッション、商品発表など様々な業界で使われています。

「ティザー」は商品やイベントの広告戦略として、事前に消費者の関心を引き付けるために用いられ、その後の本格的な広告に向けた布石として働きます。Z世代では、SNS上での限定情報公開や予告編映像の一部公開などとして馴染みのある手法です。

「ティザー」は英語の「tease」から派生した言葉です。「tease」は「からかう」「じらす」という意味を持ち、その名の通り、人々の興味を引くための意図的な情報小出し戦略を表現しています。

この手法は映画業界から始まりました。映画の予告編として、一部シーンを事前に公開し、観客の期待を膨らませるために利用されることが多かったのです。現在では、映画だけでなく、動画ゲームリリースや音楽の新譜プロモーションなど、様々な分野で幅広く採用されています。

ティザーは特にSNS上でのマーケティングにおいて効果的に使われています。

• 「新しいMVのティザー見た？続きが気になりすぎる！」
• 「来週発売のゲーム、ティザートレーラーが出てたよ！」
• 「ブランドの新作バッグのティザー、インスタで公開されてたね。」

このように、ティザーは作品や商品に対する期待感を高め、その後の販促活動やリリース日まで集中的に関心を集める道具として機能します。

ティザーに対する誤解として、期待を煽りすぎると本作や商品がそれに見合わなかった場合、ネガティブな反応を招く可能性があるという点があります。あまりに過度に期待させすぎると、消費者が失望することもあるため、バランスが重要です。

ティザーはあくまで序章であり、メインコンテンツそのものではないことを消費者側も理解する必要があります。こうした期待値調整もプロモーション戦略における重要な要素となっています。

ティザーと似た言葉には「トレーラー」「プロモ」があります。「トレーラー」は映画やゲームの予告映像全般を指すことが多く、ティザーよりも情報量が多いのが一般的です。

「プロモ」はプロモーションビデオを指す場合が多く、こちらは全貌を伝える内容が含まれることが一般的です。ティザーはあくまでその導入部や一部を見せることで興味を刺激する役割を果たしています。

世代間の違いとして、Z世代はSNSを駆使してティザーを拡散し、互いに期待を共有し合う文化が強く、情報のキャッチアップも早い傾向にあります。

ティザーは、商品の紹介やイベントの予告として、消費者の興味を惹くために効果的な手法です。英語の「tease」から派生したこの言葉は、プロモーション戦略において重要な役割を果たしています。映画からスタートし、現在ではさまざまな分野で活用されています。

その効果を最大化するためには、期待を適切に調整しつつ、消費者の関心を引き続けることが重要です。Z世代においてはSNSによる拡散力が非常に高く、ティザーの役割はますます重要視されています。