ステマとは？意味・使い方・背景もわかるカジュアル解説

「ステマ」とは「ステルスマーケティング」の略で、宣伝であることを隠した形で商品やサービスを紹介するマーケティング手法を指します。広告であると明言せず、まるで自然発生的に話題となったかのように見せかけることが目的です。この言葉は、Z世代を含む若者の間でもSNSやブログなどで耳にすることが増えてきました。

「ステマ」は英語の「Stealth Marketing（ステルスマーケティング）」に由来します。この手法は、企業が消費者に気づかれずに広告を仕掛けるため、古くから使われている方法です。しかし、特にインターネットの普及とともに問題視されるようになり、消費者の信頼を損なうリスクが高いとして話題になることが増えました。

企業が個人のブログやSNSアカウントを介して製品を紹介する場合、この手法は一般的です。友達のおすすめとして見せかけることで、広告に対する警戒心を和らげる狙いがあります。

「ステマ」は日常会話やSNSの投稿で使用されることがあります。例えば、「これってステマじゃないの？」という疑念を投げかけることで、相手の紹介が本当に広告でないのかを確かめる形が一般的です。

• 「あのインフルエンサーが紹介している商品、どう見てもステマっぽいよね。」
• 「このレビュー、本当にステマじゃないのか心配だな。」

このように、友人同士のカジュアルな会話でも多く使われる言葉です。

「ステマ」は悪質な印象を与えることが多いため、使用には注意が必要です。広告宣伝であることを隠す手法は法律に抵触することもあり、消費者の不信感を招くリスクがあります。

特にSNS上での信頼の損失は、そのアカウントの信頼性全体を揺るがす恐れがあります。そのため、個人でも企業でも、透明性を保つことが重要です。

類語としては「バズ」といった言葉が挙げられますが、バズは自然発生的に注目を集めることを指します。一方で、ステルスマーケティングは意図的に注目を集めようとする点が異なります。

世代間での違いとしては、若い世代ほど「ステマ」に敏感であることが多いです。それは、デジタルネイティブ世代は情報の取捨選択に慣れており、広告手法に対する警戒心が強いからです。

「ステマ」は、宣伝であることを隠しながらマーケティングを行う手法であり、その悪質さから批判を受けやすい言葉です。特にSNS時代の現在では、消費者が広告に騙されないよう注意が必要で、このような手法が横行する背景には、情報の信頼性を守るための取り組みがますます重要となっています。

Z世代を始めとした若者は、これらの手法に慎重であり、情報の透明性を求める傾向が強いです。言葉の意味を正しく理解し、賢く情報を受け取ることが大切です。